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全球文旅娱乐产业遭受重创,国内线上舞台新模式值得参考

2020-03-27

继中国被新冠病毒入侵后,疫情继续在全球蔓延,并且,随着疫情加重,海外渐成全球战“疫”主战场。

全球文旅娱乐产业遭受重创,国内线上舞台新模式值得参考


作为最先被疫情影响的国家,国内大部分文旅产业、娱乐业、舞台演出活动纷纷延迟或取消。据中国演出行业协会最新数据统计显示,仅今年3月,全国20余省市就有近8000场次演出(包含剧场和大型演出)被取消或延期,直接票房损失超过10亿元。而从疫情爆发到现在,即2020年1-3月,全国已有近2万场演出取消或延期的,直接票房损失已超过20亿元。

演唱会方面也同样损失惨重,变动通告层出,如蔡依林原计划3月在宁波、南京、成都、武汉以及4月在天津的演唱会均宣布延期,吴青峰“太空备忘记”也取消或延期原定于3月在郑州、苏州、大连等地的演唱会,而曹轩宾的演唱会巡演在从3月-4月延期至9月-10月。

同样,这种艰难境况不仅发生在中国,也发生在日本、韩国、意大利等世界各国。

在韩国,由于“新天地教会”事件,韩国感染人数剧增,韩国政府在2月26日,将疫情预警上调至 “严重”级别,并实施关于集体活动、利用公共设施的指南修订案。根据这份指南,与会者超过1000人以上的大型活动必须制定应对方案并向地方政府申报,而政府可根据防控难度,要求主办方补充应对方案或取消活动。在修订案发出后,韩国众多演出纷纷停摆。据消息称,今年3月在首尔分别举行的女团Twice和男团SHINee成员Taemin的两场演唱会就被率先取消,该两场演唱会是首尔规模最大的K-pop演唱会。

与此同时,日本也面临着巨大的挑战,不仅娱乐活动大面积取消,就连2020年7月份的东京奥运会也受到影响。据悉,日本政府已向各文化和体育团体下达通告,要求3月15日前停办大型活动和公演,日本全国范围内的大型活动都将面临停止或推迟。根据Oriconnews26日汇总的消息,包括米津玄师、福山雅治、EXILE在内的近二十组知名艺人宣布演唱会延期或中止。

欧洲方面,作为受疫情影响最严重的欧洲国家,意大利北部的所有公共活动都被取消,米兰和北部其他城市的所有音乐会和体育赛事都全部被推迟。受影响地区还包括米兰、威尼斯、博洛尼亚、的里雅斯特和都灵等城市,这些地区音乐会的取消,全国总计超过7400个音乐和戏剧活动被推迟或取消。

当初中国国内疫情最严重之时,国内一些演出、娱乐企业纷纷在“全民宅家”的模式中另辟蹊径,开启“云演出”、“云蹦迪”的营业方式,将舞台灯光音效等通通搬到屏幕上。受此启发,一些剧场剧院、音乐节、博物馆等娱乐活动也走向线上,如在1月26日,北京曲艺团就率先在网络平台推出两部快板作品,并充分发挥曲艺作品“小、快、灵”的艺术特点和优势,以宣传政府疫情防控举措及百姓防控手段为主要内容开展创作。据北京演艺集团相关负责人表示,截至1月31日,旗下北京曲艺团、中国评剧院等各院团进行创新传播的抗击疫情主题作品29部,包括7个戏曲选段、2首戏歌、4首歌曲、12部曲艺作品、1首诗朗诵、2个杂技节目、1段器乐演奏,累积点击播放量已达16.7万次。

同样,在线上深受热捧的还有音乐节演出。在疫情期间,摩登天空率先在B站打造了持续5天的“宅草莓不是音乐节”(下称“宅草莓”),“宅草莓”音乐节共包含超过70名音乐人。据摩登天空方面介绍,线上音乐节的在线峰值近50万,5天在线人数总计破100万,单日弹幕以10万计。而在“宅草莓”落下帷幕后,唱吧也开始上线唱吧Live House“海葵也在搞线上音乐节“专场,该音乐节将从3月2日持续到3月8日,包括花粥、徐真真等独立音乐人和乐队都会悉数亮相唱吧Live House直播间。

在线下遭受最为严重的酒吧、KTV等娱乐场所也在疫情全民“禁足”期间让这些线下娱乐的实体经济看到了新方向。2月8日,元宵节当晚,上海夜店TAXX在抖音平台开设直播,直播长达4小时,最高在线人数达7。1万人,打赏总收入728。5万音浪,持续占据同时段抖音直播小时榜榜首。接下来,数十家头部夜店、酒吧厂牌也集体入驻另一直播平台——快手,并建立了每天“云蹦迪”的排期,加速“云蹦迪”常态化。

疫情之下,音乐节、酒吧等纷纷涌入线上,线上舞台俨然已经成为置之死地而后生的一种方式。由此可见,以“直播+”为支撑的营销方式,不仅是一种缓解生存现状的压力,同时也是为传统线下演出和娱乐业寻找到了新的出口,开辟了一个全新的消费场景,并有可能在此基础上摸索到新的盈利模式。

疫情带来了危机,也给人们带来了思考。未来,如果继续加上流量的扶持和技术赋能,线上演出与娱乐产业的场景迭代必然迎来新的发展,从而缓解娱乐场所、舞台演艺行业以及舞台设备生产厂家的困境,相信中国的这份“作业”也值得其他国家抄一抄。




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